اصفهان _بهمن راعی؛نخستین نشست از سلسله برنامههای «رسانه و صنعت» با عنوان «رسانه و صنعت، با احترام استوار» به میزبانی شرکت چاپ ترام اصفهان و با حضور جمعی از مدیران و فعالان رسانههای ملی و استانی در محل این مجموعه صنعتی برگزار شد.
این نشست در چارچوب ایفای مسئولیت اجتماعی ترام و با هدف تقویت گفتوگوی مستقیم، صادقانه و تخصصی میان صنعت و رسانه برگزار شد؛ رویکردی که به گفته برگزارکنندگان، میتواند به ارتقای فهم عمومی از مسائل صنعتی، افزایش شفافیت و تقویت سرمایه اجتماعی منجر شود.
رسانه شریک راهبردی صنعت است؛ خلق زیبایی و اعتماد ملی هدف اصلی مجموعه
در ابتدای این نشست، علیرضا احمدی مدیرعامل ترام با اشاره به جایگاه رسانه در توسعه پایدار کشور اظهار کرد: هر زمان رسانه در جامعهای به بلوغ برسد و بتواند آزادانه، مسئولانه و حرفهای به نقد و تحلیل بپردازد، بستر برای شکلگیری اتفاقات مثبت و کاهش فساد فراهم میشود. در بسیاری از کشورهای توسعهیافته، رسانه یکی از مهمترین عوامل تنظیم رفتارها و پیشگیری از تخلفات در حوزههای اقتصادی و صنعتی است.
وی با بیان اینکه صنعت بدون رسانه نمیتواند تصویر واقعی خود را به جامعه منتقل کند، افزود: رسانه صرفاً ابزار اطلاعرسانی نیست، بلکه شریک راهبردی صنعت در مسیر تعالی است. اگر ارتباطی مبتنی بر احترام، شفافیت و درک متقابل میان این دو حوزه شکل بگیرد، خروجی آن به نفع جامعه خواهد بود.
مدیرعامل ترام در بخش دیگری از سخنان خود به پیشینه فعالیت خانواده خود در صنعت چاپ اشاره کرد و گفت: سابقه حضور خانواده ما در این حوزه به سال ۱۳۱۳ بازمیگردد؛ مسیری که از کتابفروشی آغاز شد و در ادامه با تحصیل تخصصی در حوزه چاپ و راهاندازی مجموعههای صنعتی در اصفهان توسعه یافت.
احمدی ادامه داد: ترام در سال ۱۳۸۸ با ۹ نفر نیروی انسانی فعالیت خود را آغاز کرد و امروز به مجموعهای با حدود ۸۰۰ نفر سرمایه انسانی تبدیل شده است. این مجموعه نخستین چاپخانهای بود که با رویکرد صنعتی در شهرک صنعتی جی مستقر شد و با ورود ماشین چاپ چهاررنگ به اصفهان، گام مهمی در نوسازی صنعت چاپ استان برداشت.
وی با تأکید بر اینکه استراتژی اصلی ترام از ابتدا «تمایز» بوده است، تصریح کرد: ما تلاش کردیم صرفاً یک چاپخانه نباشیم، بلکه به یک مجموعه صنعتی با رویکرد خلاقانه در حوزه بستهبندی تبدیل شویم. ورود به بازار بستهبندیهای متمایز، از جمله جعبههای شکلات کادویی و بستهبندی محصولات بهداشتی و غذایی، باعث شد نگاه جدیدی به صنعت چاپ در استان شکل بگیرد.
مدیرعامل ترام با اشاره به توسعه زیرساختهای این مجموعه گفت: در زمینی به مساحت نزدیک به ۱۰۰ هزار مترمربع، حدود ۴۰ هزار مترمربع فضای صنعتی در کمتر از دو سال احداث و تجهیز شد و ماشینآلات پیشرفته در آن نصب گردید؛ اقدامی که از نظر سرعت اجرا و حجم سرمایهگذاری، کمسابقه بود.
وی همچنین بر اهمیت سرمایه انسانی در مسیر رشد مجموعه تأکید کرد و افزود: نگاه ما به نیروی انسانی، نگاه به «سرمایه» است نه صرفاً کارمند. ایجاد فضای محترمانه، امکان رشد حرفهای و توجه به کرامت انسانی از اصول فرهنگی حاکم بر ترام است.
احمدی با بیان اینکه رسالت این مجموعه صرفاً تولید و سودآوری نیست، خاطرنشان کرد: ما درآمد را نتیجه عملکرد صحیح میدانیم، نه هدف اصلی. آنچه برای ما اهمیت دارد «خلق زیبایی» است؛ زیبایی به معنای تعالی در محصول، رفتار سازمانی و تعامل با جامعه. اگر سازمانی به تعالی برسد، به زیبایی رسیده است و این نگاه میتواند در ارتقای فرهنگ عمومی نیز اثرگذار باشد.
مدیرعامل شرکت چاپ ترام اصفهان در ادامه سخنان خود با قدردانی از حضور خبرنگاران و مدیران رسانه اظهار کرد: امیدوارم ارزشی که در این فضا خلق شده، بتواند گسترش پیدا کند و سهمی در شکلگیری گفتوگوهای عمیقتر و مؤثرتر داشته باشد. اندیشههایی که به نوشتن و توسعه فکر میکنند، امروز این مجموعه را از نزدیک دیدهاند و رویکرد آنان در بازنمایی این ارزش برای جامعه گستردهتر، بسیار اثرگذار خواهد بود.
وی افزود: امیدوارم از حیث روابط عمومی ترام، دست در دست اصحاب رسانه بتوانیم روندی سازنده و رو به رشد را شکل دهیم؛ روندی که به بهبود شرایط کشور و افزایش امید در جامعه کمک کند.
در بخش پرسشوپاسخ، یکی از مدیران رسانه با اشاره به گستره فعالیتهای این مجموعه گفت: آنچه امروز از نزدیک مشاهده کردیم، نشان میدهد جایگاه ترام حتی فراتر از بسیاری از مشتریان آن است؛ چرا که توانسته اعتماد طیف وسیعی از تولیدکنندگان کشور را جلب کند. وی با اشاره به تولید بستهبندی برای برندهای مختلف صنایع غذایی و محصولات مصرفی افزود: بخش قابل توجهی از جعبهها و بستهبندی محصولاتی که مردم هر روز خریداری میکنند، در این مجموعه تولید میشود، اما این ظرفیت بزرگ در افکار عمومی کمتر شناخته شده است.
تمرکز بر چاپ و بستهبندی؛ بررسی ورود به مطبوعات و ایجاد ترام آکادمی در دستور کار است
این فعال رسانهای با طرح دو پرسش، درباره میزان سرمایهگذاری انجامشده در مجموعه و نیز امکان ورود ترام به حوزه چاپ روزنامه و محصولات رسانهای پرسید و گفت: با توجه به اینکه برخی رسانههای استان ناچارند چاپ خود را در شهرهای دیگر انجام دهند، آیا ظرفیت چاپ رول و تولید روزنامه در این مجموعه وجود دارد و سیاستی برای ورود به این حوزه تعریف شده است؟
مدیرعامل ترام در پاسخ با تأکید بر راهبرد «تمرکز» در این مجموعه اظهار کرد: فعالیت ما بهصورت تخصصی در حوزه چاپ و بستهبندی تعریف شده است؛ چرا که تجهیزات، دانش فنی و ساختار این حوزه با چاپ مطبوعاتی تفاوتهای جدی دارد. از ابتدا نیز تلاش کردیم با تمرکز بر یک حوزه مشخص، ارزش افزوده واقعی خلق کنیم.
وی ادامه داد: زمانی که فعالیت مستقل خود را آغاز کردم، توصیههای مختلفی مطرح میشد؛ از جمله اینکه فعالیت در تهران میتواند از نظر بازار و دسترسی آسانتر باشد. اما تصمیم گرفتیم در اصفهان بمانیم و در همین شهر سرمایهگذاری کنیم. اگر همه به فکر مهاجرت به پایتخت یا خارج از کشور باشند، توسعه متوازن در استانها شکل نخواهد گرفت. ما از همین آبوخاک رشد کردهایم و خود را نسبت به آن مسئول میدانیم.
احمدی با اشاره به امکان بررسی توسعه در حوزههای جدید افزود: ورود به چاپ مطبوعات نیازمند سرمایهگذاری تخصصی و مدل اقتصادی مشخص است و باید با نگاه دقیق و کارشناسی بررسی شود. در عین حال، هر پیشنهادی که بتواند به تقویت صنعت چاپ در اصفهان کمک کند، قابل تأمل و گفتوگوست و میتوان در تعامل با فعالان رسانهای و اتحادیههای مرتبط درباره آن اندیشید.
در ادامه، یکی از فعالان حوزه تبلیغات با ابراز شگفتی از ظرفیتهای فنی مجموعه گفت: آنچه امروز دیدیم، نمونهای از صنعتی پیشرفته و مبتنی بر زیباییشناسی بود که مایه افتخار استان و کشور است. وی پیشنهاد ایجاد یک مرکز آموزشی یا دانشگاه تخصصی در کنار این مجموعه را مطرح کرد تا نسل جوان بتواند مهارتهای نوین چاپ و بستهبندی را بهصورت علمی و عملی فراگیرد.
مدیرعامل ترام در پاسخ به این پیشنهاد با اشاره به مفهوم «زیبایی» بهعنوان یکی از بنیانهای فکری مجموعه اظهار کرد: باور ما این است که اگر زیبایی در کار و اندیشه گسترش یابد، بسیاری از امور دیگر نیز در مسیر درست قرار میگیرد. زیبایی صرفاً ظاهر نیست؛ بلکه شامل کیفیت، دوام، نحوه خدمترسانی و نوع نگاه به مخاطب نیز میشود.
وی افزود: ایده ایجاد «ترام آکادمی» از گذشته در مجموعه مطرح بوده است، اما معتقدیم پیش از معرفی رسمی چنین طرحی باید به بلوغ فکری و محتوایی آن برسیم. اگر قرار است مرکزی آموزشی شکل بگیرد، صرفاً برای آموزش مهارت فنی نخواهد بود؛ بلکه باید بتواند نگاه زیباییشناسانه و مسئولانه به کار را نیز منتقل کند.
مدیرعامل ترام در جمعبندی این بخش از نشست خاطرنشان کرد: ما خود را در آغاز مسیری تازه میدانیم؛ مسیری که در آن صنعت، رسانه و هنر میتوانند در کنار هم قرار گیرند. اگر بتوانیم حتی در سالهای پایانی عمر نیز خدمتی به گسترش زیبایی در جامعه انجام دهیم، ارزشمند است؛ چرا که باور داریم آنچه ماندگار میشود، اثری است که برای ارتقای کیفیت زندگی و امید در جامعه بر جای میماند.
بستهبندی نقطه قوت محصولات ایرانی و عامل شکوفایی صنایع کشور است
سعیده نژادستاری، رئیس هیئتمدیره شرکت چاپ ترام اصفهان در جریان بازدید اصحاب رسانه از گالری محصولات این مجموعه، با تشریح رویکردها و دستاوردهای ترام در حوزه چاپ و بستهبندی اظهار کرد: تمامی محصولاتی که در گالری مشاهده میشود، طراحی و تولید همین مجموعه است و معتقدیم با این اقدامات توانستهایم بستهبندی را به یکی از نقاط قوت محصولات ایرانی تبدیل کنیم.
وی با اشاره به دغدغههای گذشته تولیدکنندگان افزود: سالها گفته میشد ایران در بسیاری از حوزههای صنعتی، کشاورزی، غذایی و دارویی ظرفیت بالایی دارد، اما بستهبندی نمیتواند حق محصول ایرانی را در بازارهای جهانی ادا کند. امروز با تحولاتی که در گروه ترام شکل گرفته، بستهبندی نهتنها مانع نیست، بلکه به عامل شکوفایی سایر صنایع تبدیل شده است.
نژادستاری صنعت بستهبندی را یک صنعت زیرساختی دانست و تصریح کرد: در حوزههای مختلف از صنایع غذایی و دارویی گرفته تا صنایع الکتریکی و لوازم خانگی، این زیرساخت نقش تعیینکنندهای دارد. ترام تلاش کرده این ظرفیت را در اختیار صنعتگران قرار دهد تا دغدغه محافظت، زیبایی و برندینگ محصولاتشان برطرف شود و بتوانند با کیفیتی در سطح جهانی در بازار رقابت کنند.
وی یکی از نمونههای شاخص این تحول را بستهبندی شکلاتهای کادویی عنوان کرد و گفت: حدود ۱۰ تا ۱۵ سال پیش، ترام رویکردی تازه در این حوزه ایجاد کرد و بستهبندی شکلات هدیه را در سطح بستهبندیهای لوکس جهانی ارائه داد. ما معتقدیم فردی که شکلات هدیه میدهد، تنها ۲۵۰ گرم شکلات تقدیم نمیکند، بلکه احترام، زیبایی و شأن هدیه را نیز منتقل میکند و این نقش بر عهده بستهبندی است.
رئیس هیئتمدیره ترام ادامه داد: امروز بسیاری از برندهای ملی در حوزه چای، شکلات، صنایع غذایی و محصولات مصرفی، برای طراحی و تولید بستهبندی به این مجموعه مراجعه میکنند. از مرحله طراحی ساختاری و گرافیکی تا تولید نهایی، خدمات بهصورت یکپارچه ارائه میشود و این موضوع باعث شده اعتماد گستردهای میان صنعتگران شکل بگیرد.
وی با اشاره به نقش ترام در زنجیره صادرات غیرمستقیم کشور افزود: هرچند ما بهطور مستقیم صادرکننده کالا نیستیم، اما در صادرات محصولات غذایی، دارویی و بهداشتی نقش مؤثری ایفا میکنیم؛ چرا که بستهبندی استاندارد و رقابتی، شرط لازم حضور موفق در بازارهای جهانی است.
نژادستاری در ادامه به تحول بستهبندی در حوزه دارو و محصولات آرایشی و بهداشتی اشاره کرد و گفت: سالها پیش ظاهر برخی بستهبندیها خود نوعی هشدار برای مصرفکننده بود، اما امروز تولیدکنندگان داخلی این دغدغه را ندارند که کیفیت محصولشان به دلیل ضعف بستهبندی زیر سؤال برود. بستهبندی خمیردندان، محصولات آرایشی و اقلام دارویی ایرانی اکنون از نظر کیفیت بصری و ساختاری قابل رقابت با نمونههای عرضهشده در کشورهای توسعهیافته است.
وی همچنین به بستهبندی لوازم خانگی اشاره کرد و افزود: در این حوزه تمرکز اصلی بر محافظت در حملونقل است، اما با وجود کارکرد فنی، طراحیهای نوآورانه نیز مورد استقبال تولیدکنندگان قرار گرفته است. بسیاری از جعبههای مورد استفاده در این بخش، در ترام طراحی و تولید شدهاند و رضایت صنعتگران، انگیزه و انرژی مجموعه را برای ادامه مسیر دوچندان کرده است.
رئیس هیئتمدیره ترام درباره فعالیتهای طراحی این مجموعه نیز گفت: فعالیت صنعت بستهبندی ترام از سال ۱۳۸۶ آغاز شد و از حدود سال ۱۳۹۰ استودیو طراحی ترام بهصورت جدی خدمات تخصصی طراحی را به مشتریان ارائه میدهد. در این فرایند، تولیدکننده پیش از عرضه محصول جدید به بازار، نمونه یا ماکت آن را معرفی میکند، چالشهای فنی بررسی میشود و طراحی از پایه انجام میگیرد. در بسیاری از موارد، ساختارهای طراحیشده از نظر کارایی، صرفه اقتصادی و رقابتپذیری حتی از نمونههای خارجی موفقتر بودهاند.
نژادستاری در پایان تأکید کرد: انگیزه ما از ادامه این مسیر، اثرگذاری بر رشد سایر صنایع است. هرجا که بستهبندی بتواند به ارتقای کیفیت و تصویر برند ایرانی کمک کند، احساس میکنیم رسالت خود را انجام دادهایم و این همان انرژیای است که مسیر توسعه را برای مجموعه ترام تداوم میبخشد.